Regreso de BTS en junio: ¿Una reactivación del potencial de crecimiento?
¿El regreso de BTS en junio marcará una reactivación del potencial de crecimiento en HYBE? Este es el análisis
Por Demona Lauren
¿El regreso de BTS en junio marcará una reactivación del potencial de crecimiento?
Después de años marcados por desafíos financieros y supuestas controversias, HYBE se prepara para gestionar el regreso inminente de BTS, previsto para junio.
La cuestión central es saber si este tan esperado comeback puede reactivar el potencial de crecimiento de una empresa que ha visto sus beneficios netos estancarse, o incluso caer según algunos economistas, en 2024.
Mientras los analistas prevén una recuperación notable gracias a una gira mundial y nuevas estrategias de diversificación, HYBE también debe lidiar con el desempeño de sus grupos actuales, especialmente ENHYPEN y Seventeen, además de sus proyectos de expansión internacional.
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El fin de las obligaciones militares: el veredicto
Tras años de un hiatus parcial debido a las obligaciones militares de los miembros, BTS está listo para regresar al escenario como grupo completo, marcando una etapa crucial para la banda.
Para junio de 2025, todos los miembros habrán completado su servicio militar, lo que permitirá al colectivo retomar sus actividades sin interrupciones.
Lee Jae Sang, CEO de HYBE, confirmó durante la asamblea anual de accionistas que ya están en curso conversaciones con compositores de primer nivel para preparar su regreso.
Sin embargo, también subrayó que los artistas necesitarán tiempo para reflexionar y finalizar su nueva música, lo que genera dudas sobre el calendario previsto para junio y julio.
Previsiones económicas relacionadas con el regreso
El regreso de BTS se percibe como un catalizador clave para las finanzas de HYBE.
Según el analista Hwang Ji Won, los beneficios operativos de la empresa podrían aumentar un 54 % en 2025, alcanzando los 501,6 mil millones de wones gracias a una gira mundial.
Este tan esperado regreso debería atraer a un público estimado de más de 3 millones de espectadores, sin contar los ingresos adicionales generados por los conciertos en línea, que siguen representando una fuente importante de dinero tanto para la empresa como para otras grandes agencias de la industria.
Por supuesto, la espera de junio para HYBE no se limita a una simple gira. También se trata de un eje estratégico para revitalizar todo su ecosistema.
Las ventas de merchandising, las suscripciones a la plataforma Weverse y las colaboraciones con marcas deberían experimentar un aumento significativo.
La apertura progresiva del mercado chino también representa una oportunidad crucial: pop-up stores dedicadas y la expansión de los servicios de pago en Weverse podrían reforzar la presencia de HYBE en esta región clave.
ENHYPEN y Seventeen: Estrellas emergentes bajo presión
Desde su debut en 2020, ENHYPEN se ha consolidado como un actor clave entre los grupos de HYBE, atrayendo una sólida base de fans internacionales.
Sin embargo, su capacidad para mantener un crecimiento sostenible sigue siendo un desafío. Aunque las ventas de sus álbumes y sus giras han generado ingresos significativos, el grupo aún está lejos de igualar el poder comercial de BTS.
El reto para HYBE radica en seguir invirtiendo en su desarrollo, evitando al mismo tiempo una dependencia excesiva de su éxito.
Seventeen, bajo la filial Pledis Entertainment, ha desempeñado un papel estabilizador para HYBE durante los años de ausencia de BTS.
Con álbumes que regularmente lideran las listas de éxitos y giras con entradas agotadas, el grupo ha demostrado su importancia estratégica tanto en términos de visibilidad como financieros.
No obstante, su impacto sigue estando a la sombra del grupo principal, especialmente en el mercado occidental.
La apertura del mercado chino podría representar una oportunidad importante para Seventeen, pero dependerá de la capacidad de la empresa para gestionar las relaciones diplomáticas, económicas y culturales en esta región.
Apertura Global: Hacia una Visión a Largo Plazo
Recientemente, HYBE anunció su intención de lanzar nuevos grupos en regiones estratégicas, incluida América Latina.
Aunque estas iniciativas buscan diversificar los ingresos y conquistar nuevos mercados, también conllevan riesgos significativos.
El mercado del kpop ya está saturado, y estos grupos deberán destacarse en un entorno altamente competitivo. Además, su éxito dependerá en gran medida de la estrategia de marketing y de los recursos que HYBE esté dispuesto a dedicarles. Pero, ¿qué sucederá una vez que todos los grupos clave vuelvan a estar presentes?
HYBE también ha anunciado su intención de lanzar un grupo masculino basado en Estados Unidos en 2025, una iniciativa que refleja su voluntad de consolidar su influencia en un mercado clave.
Este proyecto forma parte de una estrategia más amplia destinada a reducir la dependencia del mercado asiático y diversificar sus fuentes de ingresos.
Esta vez, el éxito de esta iniciativa dependerá de la capacidad de HYBE para adaptar su modelo kpop a las expectativas culturales y musicales específicas del público estadounidense, evitando los errores de posicionamiento que han frenado intentos similares en el pasado.
¿Un Futuro para la Marca Bangtan Sonyeondan?
A pesar de estos esfuerzos de diversificación, el desempeño financiero de HYBE sigue mostrando una dependencia persistente del éxito de BTS.
Sin embargo, el caso de Suga en 2024 puso de manifiesto la aparente fragilidad de la reputación de HYBE frente a los escándalos.
Aunque el incidente fue gestionado con disculpas públicas y una mayor transparencia, la empresa demostró la importancia de mantener una gestión proactiva de las crisis para preservar su liderazgo a largo plazo.
Irónicamente, el caso también permitió probar y revelar la volatilidad de la opinión pública, independientemente de la opinión interna, hacia ciertos miembros del grupo.
En cualquier caso, los analistas coinciden en que el regreso del grupo será crucial para reactivar el crecimiento global de la empresa.
Esto no significa que la dependencia de BTS sea eterna, ya que nada confirma que el grupo insignia pueda recuperar el prestigio de la era Love Yourself, ya sea para el público o, más importante aún, dentro de los planes futuros de HYBE.
En otras palabras, ¿podemos estar realmente seguros de que BTS seguirá siendo parte de la estrategia a largo plazo de esta multinacional?
